五、旅游产业与文化产业的亲密融合
中宣部部长刘云山在博鳌国际旅游论坛上的演讲中指出：在现代经济发展史上有一个十分有趣的现象，每当物质生产衰退、经济增长下滑时，以资源消耗低、就业机会多为特征的旅游业往往能展现优势，以创意、知识为特征的文化产业往往能呈现生机。我们还注意到，旅游业和文化产业的关联度越来越高、协同性越来越强，旅游中的文化因素日益凸显，文化与旅游一体化发展趋势成为拉动需求、实现经济复苏的内在要求，成为转变经济发展方式、推动可持续发展的重要选择。
1、旅游与文化—--相互交融
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这句话已经广为传播，为大家所公认，同时也得到了各级政府的高度重视。
旅游与文化应该相互交融、互动发展。文化与旅游具有密不可分的联系，旅游本质上是一种文化体验活动，旅游是文化自身存在和发展的重要方式。旅游要靠文化来支撑和振兴，文化需借旅游而传播和发展。文化因旅游而生动活泼，旅游因文化而丰富深刻。文化与旅游，二者密切联系、互相依存、共同发展。因此，只有文化与旅游的有机完美融合才能创造更大的经济效益，才能拉动经济社会快速有序持久地发展。
2、文化是旅游的灵魂，是游客行为的至高追求。正如文化部部长蔡武所说：从某种意义上讲，旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费，是一种文化鉴赏。尽管旅游形式多种多样，旅游内容丰富多彩，但主要体现为旅游者在旅游活动中品味文化内涵，感受文化魅力。现在人们都认识到，文化是一个民族、一个国家的精神和灵魂。将文化融入旅游，实际上是回归了旅游的本原，为旅游注入了原动力。随着旅游业的迅猛发展，人们对旅游的目的不再停留在“吃住行游购娱”，而是向精神旅游、心灵旅游方向发展。如西藏的拉萨被网友推崇为“精神旅游者的圣地”。这不仅是因为其独特而神奇的自然风光，更令人神往的是神秘的宗教文化神韵、别具一格的民俗风情、独特的高原人文地貌，给人以天人合一的心灵感悟和独具特色的旅游体验。
3、旅游与文化业的融合发展
(1)非物质文化遗产与旅游业的融合发展
近年来，旅游者的需求已从单纯注重自然风光的欣赏转向对目的地文化、民俗的体验，而一些非物质遗产资源单独开发不一定构成旅游影响力，达不到较高的经济效益，此类遗产资源则可以依附于著名景区来整合，使两者都形成一种融合与互动的效应。如五台山佛乐、晋北鼓吹可依托著名的五台山佛教胜地进行表演;恒山道乐则可在道教胜地恒山表演;山西丰富的特色服饰资源可以依托平遥古城摄影大赛、举办山西模特大赛、影视作品服装道具以及在大院景区中得以展示。这样人们在旅游的同时可以顺便欣赏、了解这些非物质文化遗产，借此提高游客对山西省文化旅游资源的整体认识。
(2)影视传媒业、节庆会展业与旅游业的融合发展
文化产业与旅游产业的融合程度直接影响着文化旅游产业的发展，二者相互依托，相互渗透，在融合过程中影视传媒业、节庆会展业也应该充分发挥其作用。
一方面借助大众媒体来整合非物质文化遗产资源。这需要借助电视这一直观媒体，通过广告电视作品进行侧面折射，或者拍摄专题纪录片来直接展现其内容，现状及表现形式
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