原则三:促销有度,包装有样,体验为上
无论什么终端,类奢侈品追求销量不能以损毁形象为代价。不然,用不了多久,在失去类奢侈品牌形象的同时,也失去了品牌溢价能力,如釜底抽薪,销售失去了动力,没有了后劲。
一是终端促销有度。食品、快速消费品企业推出的类奢侈品,为推动消费者尝试,促销必不可少。但是类奢侈品做促销,要掌握好尺度。首先不能过于频繁,而主要在重大节日主打送礼,因为类奢侈产品具有天然的礼品属性。其次是优惠力度不可过大,尤其忌讳降价销售,可以采用特色赠品或特色服务的形式回馈顾客。
伊利金典牛奶在2008年奥运前夕,开展买一箱送一个福娃的促销活动,获得消费者认同。
二是终
本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:娄向鹏