2015中国农业最给力的五大新玩法

日期:2015-03-12 浏览:1020 作者:娄向鹏 来源:品牌中国网

  第六产业的融合主要表现在产品融合和产业融合两个方面。

  一是产品融合。基于药食同源的传统文化之利,农业和医药的融合已经成就了大食品大健康产业。东阿阿胶、仲景药业、江中制药等医药企业,纷纷向食品品类发力,将健康产品日常化、快消化,推出越来越多像桃花姬这样融合了中医药养生和食品概念的产品,深受市场青睐。

  二是产业融合。第六产业是不同产业间的融合、创新和升级。农业企业要具有跨界思维,跳出农业看农业,积极开发农业多种功能,挖掘乡村生态休闲、旅游、文化,体验、医药、养生、会议等价值,激活农业要素资源,促进产业升级,提高农业附加值。

  台湾的梅子梦工厂以农产品为基础,巧妙融合了观光、休闲、娱乐以及各种周边创意产品,成为第六产业的典范;基于励志橙理念,褚橙庄园一登台就受到企业培训、会议的青睐;宛西制药的养生庄园、汇源的会议度假庄园等也早已开始布局。去年11月份,国家发改委等7部委联合下发《关于实施乡村旅游富民工程推进旅游扶贫工作的通知》也为在政策层面农业和旅游业融合奠定了基础。

  福来为五洲集团规划了集种养殖、旅游、养生、医疗、采摘、餐饮、住宿为一体的农业综合体,并包括了销售终端的建设,将生态农业与休闲旅游全面整合,走特色道路,做特色品牌。

  4,除:除杂念归本质,不忘初心

  新常态、行业变革下,难免乱花渐欲迷人眼,所以,企业一定要做到除杂念归本质,不忘初心。

  首先,农业现代化转型期,机会点多,看清机遇本质做选择。传统农业向现代农业转型必将带来大量的发展机会点,尤其是前文提到的乘法中的一二三产业融合,但是,越是机会点多,企业越是要透过现象抓住本质,面对新机遇首先要三问:一问机遇的核心是什么。是短期政策利好还是市场需求爆发,倾向于产业链的哪个环节。二问自身,我的核心优势是什么,我的企业基因是什么,我的核心与机遇的核心是否契合;三问竞争对手,这个新的机会点到底有哪些已经存在的对手和潜在对手,他们的核心优势又在哪里。通过这三问,去除短期投机的杂念,把握真正的行业机遇。

  其次,坚持战略定力,回归农业本质和用户本质。行业变革期,各种风潮开始让企业目不暇接,有的企业开始今天跟这股风跑一跑,明天跟那股风试一试,电商做了,包装换了,明星请了,水军用了,花费不少,见效不大。企业必须坚持战略定力,摒弃投机想法,回归农业本质,回归用户本质,真正了解用户需要的到底是什么,以用户的需求和体验指导产品和服务,真正提供超过用户预期的体验。

  再次,放弃旧思维,学习新玩法。新常态更需要新思维、新玩法,比如传统农企习惯了大生产大流通大批发大传播,而电商渠道、精准传播、粉丝经济等新玩法更契合年轻消费者的需求。跳出旧思维,创新经营模式,将成为农业企业拉开距离的重要方法。

  5,幂:加快构建几何倍数增长的社群经济  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:娄向鹏

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