3、 找对人,说对话,选合理销售场所
在行色匆匆的路边叫卖,旁边也没有引起人购买欲望的广告文案,比如“特别的火柴燃起母亲对远归游子的期待”什么的,很难引人注目,销售结果可想而知。
而在满是采购人群的商铺一角,喜气洋洋的氛围里,人们往往对荷包里的钞票逐渐变薄不大敏感。而如果小女孩把销售地点改在那里,定会有所斩获,并且销售单价可以比在街头高很多。
跟商铺达成以销售流水分账抵租金的条件租赁销售场地,并非难事。凡是基于共赢的合作意向,在任何时空都会受欢迎。
4、 赋予产品情感,讲述感人品牌故事
家贫、母病,如果那些经过小女孩的路人知道她的状况,还会对她熟视无睹么?美丽的金发上散落着剔透的雪花,衣衫褴褛却楚楚可怜——她的背后的故事,足可以赚到大把世人的眼泪。
我们姑且把小女孩手里的火柴命名为爱之火,再讲一个关于爱之火的品牌故事——
有一天,小女孩哭了。奶奶慈爱的抱起她,告诉她奶奶永远爱她。
小女孩抽泣着问:“什么是爱呢?爱是什么样子?”她的眼睛眨巴眨巴地,睫毛边还闪烁着泪光。
奶奶温柔的拿起一根火柴,划着它。她凝视着火光说:“孩子,爱是上帝最宝贵的馈赠,是我们快乐的源泉。爱就像这燃烧的火光,温暖而明亮!”
随着烛光的摇曳,墙壁上映出了两人相拥的剪影——这也是爱之火的logo。
有了这样的品牌故事,人们将不但为了获得火源,更为了感受爱和表达爱而购买爱之火。
在小女孩度过资金难关后,完全可以以特许加盟形式征求爱之火代理商。
5、 终端话术和销售心态
小女孩在进行除夕清仓甩卖的时候,还在运用老掉牙的终端销售用语——“卖火柴呀,卖火柴呀!叔叔,阿姨,买一些火柴吧!”这既没有道出所卖火柴与其他同类产品相比具备何种优势,也没有针对消费者当下心态做任何促销信息传达,生意惨淡当然在情理之中。