安踏在突然之间销售扶摇直上，并强力打开整个中国市场，挨挤在一起的同镇兄弟鞋企，纷纷看在眼里、热在心里。受亚洲金融危机的影响，以外贸订单为主要业务的鞋企看到了单纯外贸、代工方式局限性的同时，也注意到了容量巨大的国内市场。
品牌代言到底有什么作用呢？一，借助明星的巨大影响力，快速提高品牌的知名度并有效增加消费者记忆；二，品牌形象的塑造及企业实力的传播，拉动产品销售的同时吸引分销商加盟；三，为品牌注入一种明星所具备的某种气质、精神或内涵，让消费者形成偏好，品牌成为独特竞争优势；四，帮助品牌给消费者带来安全感和信任感，增强品牌受关注度；五，把消费者对某些明星的喜爱，嫁接到品牌上来，实现产品销售。第五种情况，在鞋服行业的效用尤其明显。明星代言，本身是一种品牌推广活动，但是它还没有把这种推广力量充分发挥出来。我们需要把这种认知转移到消费者身上，品牌的存在群体，不是企业，而是消费者。加上电视这种快速、大众的有力传播工具，还有明星，品牌很快就可以得到广泛的传播。
安踏领先了一步，但是没关系，它不就是请了个孔令辉，再到央视砸钱，他们也会。据统计，在安踏的“怂恿”下，曾有多达1400起代言行为，在晋江这个东南沿海小城市持续上演，这一模式被用得泛滥成灾。
谢霆锋、郑伊健、伏明霞、王楠、蔡振华、李永波、林丹、TWINS、陈小春、成龙、甄子丹、吴京、周华健、周杰伦、孙燕姿、刘国梁、萧亚轩、苏友朋、林志颖、吴奇隆、何润东、刘玉栋、黎明、周传雄、张娜拉、刀郎、刘德华、李亚鹏、郭富城、羽·泉组合、陈冠希、孙继海、F4、古天乐、邓亚萍……
这一切还在继续——
爱戴、潘玮柏、蔡依琳、李宇春、陈楚生、张杰、张怡宁、斯柯拉、王皓、冯坤、巴特尔、巴蒂尔、尤纳斯、黄奕、佟大为、黄晓明、张柏芝、S.H.E、弗朗西斯……
似乎一夜之间，数百家晋江鞋企就和如上眼花缭乱的明星产生了关系。然后，几十个也想赌一把的鞋企，把他们的代言人搬上了CCTV-5。2000年以后，中国的观众似乎都看到了这样一个奇怪的现象：CCTV-5从早到晚，让人眼花的明星，拿着差不多的运动鞋，喊着各式各样的口号。但是，观众并没有记清，哪个明星替哪个品牌呐喊。2000年，晋江鞋业品牌上央视5套的有16个，2001年为36个，2003年则达到44个……
这只是在制鞋行业，随后这股强劲风潮迅速蔓延到服装、食品行业，又是成把、成把的明星聚集于这个只有649平方公里县级市晋江。随着这种巨资投入、成群式、“疯狂”的品牌推广，一大批品牌涌现出来，带动了整个地区的发展。
“安踏”、“特步”、“德尔惠”、“361°”、“鸿星尔克”、“匹克”、“亚礼得”、“露友”、“美克”、“名足”、“舒华”、“七匹狼”、“柒牌”、“劲霸”、“利郎”、“雅客”、“亲亲”、“盼盼”、“蜡笔小新”、“福马”……
所以，晋江就拥有了“品牌之都”的美誉。
关于晋江运动品牌对于CCTV-5的重要影响，存在多种版本的说法，或许有出入，但是外界戏称其为“晋江频道”却广为人知。
有的报道说，CCTV-5在2000年之后的几年里，这个频道的广告几乎为其下辖的一个镇的运动品牌所包揽。陈埭的运动鞋企，每年在这个频道的广告投放额总和都过亿元大关。
有的报道说，CCTV-5每年都会专程来到这个县级市晋江开招商会。一来，这些客户非常集中，二来他们越来越重要，需要他们提供更主动、更全面的服务。
