茶饮能静心、静神，具有清新、雅逸的天然特性，千百年来一直被人们所喜爱。中国是茶的故乡，早在神农时期，茶及其药用价值就已被国人发现，陆羽《茶经》云：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。有许多证据显示，世界上的很多地方饮茶的习惯都是从中国流传过去的。
然而，当时光的指针旋转到市场经济高度发达的今天时，中国茶却面临着前所未有的尴尬。当今世界举世公认的三大饮料是：可乐、咖啡和茶叶，可乐有可口可乐、百事可乐等品牌，咖啡有雀巢、麦斯威尔等品牌，茶叶的世界第一品牌是英国立顿(Lipton)。中国作为茶叶的发源地，把茶文化传播到世界各地，但在世界知名茶叶品牌的名册中，却不见中国茶的芳名。
“有姓无名”，中国茶的窘境
中国产茶历史悠久，名茶成百上千，但叫得响的知名品牌却是凤毛麟角。
中国名茶品种林立，其中一些还名扬四海，比如安溪铁观音、西湖龙井、洞庭碧螺春、武夷岩茶、黄山毛峰、信阳毛尖等名茶，不仅我们耳熟能详，连外国人都知晓。然而提起中国茶的品牌时，却让人哑口无言。中国茶叶市场的这种现状被业内人士形象地称为“有姓无名”，有姓，是指茶叶有品种，如铁观音、乌龙等;无名，是指茶叶没有品牌。
在北京的马连道茶叶一条街上，800多家茶叶商铺一字排开，几乎都在橱窗或者柜台上用茶叶品名做宣传招牌，比如“安溪铁观音”、“西湖龙井”等等，而用自己的商标做招牌的最多不过四、五家。一位做茶叶生意已经十多年的茶商说，他觉得乌龙、龙井这些名字听起来比他们自己注册的商标更响亮，所以他们做茶叶生意的商人基本都没有注册商标。
实际上，中国茶叶不注重商标的绝非个别现象，根据有关统计显示，我国目前有茶企业六、七万家，然而注册商标的仅有近千家，其中能称得上知名品牌的更是凤毛麟角，在中国茶叶进出口公司的12家省级公司中，只有4家有商标。市场经济发展到今天，中国市场上用品类名来代替产品名的行业已经几近绝迹，但茶叶行业却还普遍存在。
在我国，饮料、酒业、乳业等行业的优秀品牌纷纷脱颖而出，相比之下，中国茶叶行业的整体品牌意识相对滞后，“有姓无名”是中国茶业行业现状的真实写照，这种现状已经成为制约我国茶产业发展的一大瓶颈。
品牌缺失，中国茶身价低廉
中国目前是茶叶大国，却不是茶叶强国
没有品牌，就没有竞争力。作为茶叶的发源地，因为没有知名的茶品牌，中国茶在市场很难要高价，往往只能贱卖自己。
在全球产茶国中，中国茶生产面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四，中国茶深陷“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈之中。
2006年全国茶园面积为2175万亩，比上年2028万亩增长7.2%。全国茶叶总产量首次突破100万吨大关。全年茶叶平均单价为24.8元/公斤，全国茶叶农业总产值为248亿元。
不产一片茶叶的英国，立顿红茶在全球的市场占有率达60%，每年销售额现已突破30多亿美元，而我国一家茶企业一年的销售额才10亿人民币，中国六、七万家茶企业的年总产值不敌英国立顿一家。
目前我国出口茶在国际市场上每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低4成，比斯里兰卡低6成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。
中国茶厂现有六、七万家，大量的乡镇、个体小茶厂在茶产区里遍地开花，茶叶生产规模小、分散化，茶产业整体上仍旧停留在产品阶段，品牌意识普遍薄弱，很难参与国际市场竞争，更谈不上高价钱。这些因素都导致了中国目前只是世界产茶第一大国，而不是世界茶业强国。
前短时间“西湖龙井”因无力支付500万元赞助资金而无法跨入奥运会门槛，令人们吃惊不已，也让我们看到了中国茶企业目前的经济现状。
想反，跨国公司凭借品牌的力量杀入中国，把目光瞄准了潜力巨大却又是一盘散沙的中国茶叶市场。很多人可能对“京华”品牌还有印象，然而，这个中国茶叶第一品牌1999年已被联合利华以2.5亿元人民币收购旗下，联合利华先后收购中国的京华、新加坡的元德以及英国的立顿等品牌，对中国茶市场这块大蛋糕虎视眈眈。
