爱因斯坦的相对论是相对的，还是绝对的?无疑，相对论是世人公认的二十世纪最伟大的科学发现，相对论一举颠覆了牛顿的经典物理学，让人们突然醒悟到世界原来并不是绝对的，而是相对的，于是乎，人们就把相对论看成了绝对的真理。实际上，相对论本身也是相对的，而不是绝对的，因为相对论立足的基石是：“光速是不变的、恒定的、绝对的”，如果把光速不变这块基石抽掉，相对论大厦将瞬间崩溃!
你到底应该听谁的?
有人说，这个世界唯一不变的就是变化;也有人说，万变不离其宗，以不变应万变，到底谁说的是对的?你到底应该听谁的?如果一切都如前者所言，那么，我们的所有理论研究都将无法进行下去，不仅仅是物理学，其实，几乎所有学科都是建构在一些不变的公理基石之上的。如果没有不变的基石垫脚，几乎所有学科都将无立足之地;如果找不到不变的基石，几乎所有学人都将被万变所迷惑，更无法做到以不变应万变。经济学建基在“资源有限”这块基石之上;进化论建基在“适者生存、优胜劣汰”这块基石之上;市场经济建基在“看不见的手”这块基石之上，那么，营销学圣殿的基石又是什么呢?
营销理论的发展从4P到4C到4R再到4V，看看好像都自有道理;营销策略的发展从体验营销到娱乐营销到水平营销，再到口碑营销，用用好像都有点效果。营销学经过短短几十年的大跃进，如今已经从几朵花变成了繁花似锦，已经从一目了然变成了乱花渐欲迷人眼，很多营销学人因此变成了迷途的羔羊，迷迷糊糊、无所适从，你到底应该听谁的?
如果你还没有质疑过所有的营销理论和营销策略，那么，几乎可以肯定地说，你已经变成了迷途的羔羊，请注意，我在这里用了“几乎”这个词，是希望你能够成为“唯一的例外”，郎咸平教授却没有像我这样矫揉造作，而是直截了当地说“你想到的都是错的”，他没有说你可能是错的或者你几乎是错的，为何?因为你没有看清本质。同样，在你没有看清营销学的基石之前，你所了解的营销理论和营销策略都可能是在瞎子摸象!
巨人集团总裁史玉柱算是顶级营销大师了，他用他的成功经验直截了当地告诉你，营销没有专家，唯一的专家是消费者;苹果集团总裁乔布斯更算是顶级营销大师了，他也用他的成功经验直截了当地告诉你，他自己就是消费者的代表，他喜欢的，消费者就必然喜欢。那么，你是应该围着消费者转呢?还是让消费者围着你自己转呢?你到底应该听谁的?
史玉柱是一个左脑思维的人，以理性思维为主，所以脑白金的广告才那么无聊;而乔布斯是一个右脑思维的人，以感性思维为主，所以你见了苹果的广告都想咬上一口。史玉柱所处的保健品行业是一个已经趋于理性的市场，所以史玉柱的理性诉求迎合了消费者的购买心理，月华照进了星星的心里，他赢了;而乔布斯所处的手机行业已经变成一个时尚行业，已经趋于感性，所以乔布斯的感性诉求让消费者追捧，众星捧月，他也赢了。为何他们殊途同归呢?难道他们两人看似相互矛盾、甚至完全不同的两种观点的背后有什么共同之处?
