乳液品牌有蒙牛、伊利、光明;服装行业有七匹狼、柒牌、雅戈尔、罗蒙;食用油品牌有金龙鱼、胡姬花、福临门、鲁花…蜂业有哪些品牌耳熟能详呢?相反的，近些年连续曝光的“假蜂蜜”、“假蜂胶”到是抢尽了风头，使本已遭遇寒流的蜂业企业更加雪上加霜。在一个秩序紊乱、群龙无首的行业内，你的品牌由该如何实现爆破呢?
行业透析，破解谜局
Ø 群蜂无首，鱼龙混杂
目前的蜂业企业多而散，规模往往较小，显有产值过亿者。绝大多数品牌都属于区域品牌，群蜂无首，鱼龙混杂，行业缺乏老大不说，而且没有健全的行业标准，伪劣产品三天两头曝光，竞争环境恶劣。虽然业内也有百花、冠生园等一些老字号企业，但是品牌营销还处于相当初级的阶段，无论产品品牌亦或产品包装，再到终端陈列都显得寻常与老旧，很难让人产生眼前一亮的购买欲望。
Ø 蜂拥而入，竞争加剧
随着国内养生产品的热销，一些地方蜂业小厂如雨后春笋一般突然崛起，目前国内蜂蜜销售量从1979年的不足4万吨上涨到现在的20余万吨，增长率高达500%。但是，这种“蜂拥而入”的状况却并没有带来蜂业的进步——第一，小厂的蜂产品质量低下，假冒伪劣猖獗，假蜂蜜与假蜂胶的大批曝光给整个行业蒙上了一层灰色迷雾;第二，企业销售渠道一直非常单一，企业没有随着零售机构的创新而创新，反倒被增多的分销环节拖垮;第三，蜂业企业没有强势品牌凸显，多数企业疲于低价产品的价格战，销量增利润降一直困扰着个行业;第四，蜂业企业产品开发能力薄弱，产品同质化程度高，近些年除了蜂蜜、蜂胶、蜂王浆、蜂花粉显有新品诞生，无法有效吸引眼球。
Ø 蜂产品，最熟悉的陌生保健品
蜂产品这个词广义上讲非常宽泛，可由于缺乏企业的引导，蜂产品给人的印象往往是最为狭义的“蜂蜜”。我们看同为保健品行业的深海鱼油、牛初乳、维生素制品、保健茶、脑白金…等等都已经让大家了解并且风靡多年，而蜂产品呢?蜂产品除了广为人知的润肠道与养颜外，还有什么功效可以让人随口说出吗?蜂产品是开发的最早的保健产品，也是最熟悉的陌生保健品。
品牌优化，让蜂王降临
从上面分析不难看出，蜂业产业尚处于乱世。国美苏宁已经称为大鳄了，有谁可以毅然崛起与之抗衡?而反观蜂业行业，尚无领导品牌现身，这正是“乱世出英雄”的年代!
Ø 集中资源，品牌爆破
树立品牌形像一定要有广告上天的!无论央视亦或地方媒体，有哪个蜂蜜品牌广告有像样的广告宣传吗?这不就是机会?在消费者正处于选购谜局时，高空媒体的广告就是给消费者的选购指南!
那么，什么样的概念是当前的利益点呢?在给出答案前，我们先回顾一下前几年的药业行业——大批药物被曝光出现多起不良反应甚至致命的悲剧，消费者对药业品牌的信任度一落千丈，并引起了党中央的高度重视。危机来临，对愚蠢的企业是“危”，对聪明的企业则是“机”!修正药业在危机面前则果断的选择了“机”，一方面修正药业聘请了当红影星孙红雷为其代言以增加品牌高度及可信度，另一方面则巧妙的将核心广告语改为“修正药 良心药 放心药 管用的药”。此举一经推出，修正药业不仅率先抢占了好药的定位，销量也呈几何倍率增长!那么，再回到蜂业品牌呢?08、09年大批假蜂蜜、假蜂胶被曝光，甚至连老字号冠生园都难逃一劫，消费者在一群“蜂妖”面前一下怔住了!而时至今日也没有哪个聪明的企业站出来辟谣，这更使整个行业雪上加霜。笔者认为，如果现在哪一家企业可以果断的打出“原生态、天然蜂蜜、真蜂蜜”就是一个的契机!在消费者品牌意识越来越强，行业信任度较低的情况下，谁能够树立具有强大形象、高度信任、内涵丰富的大品牌，谁就成为消费者的首选。
