美国市场营销专家Larry Light 指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”只有自创品牌，企业才能自强自立;只有依托品牌，企业的发展才有生命力;只有发展自主品牌，民族国家才能振兴。日本人说日本的脸面，左脸是松下，右脸是丰田，这两个优秀的品牌树立了日本在世界的形象。相比之下，中国制造今天给世界留下的中国印象，则苍白了许多，尽管有华为，有中兴，有联想，有海尔，但中国与世界级的一流品牌还有太大的差距，而这种差距，除了民族品牌自身的积极进取，中国的政府、中国的媒体、中国的大众，也应该给予中国品牌更多的信心、信赖与支持。
中国品牌意识的觉醒
2009年11月30日，中国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。商务部启动“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体投放。这些被认为是中国形象的首个品牌宣传活动，并被一些观察人士称为“国家形象广告”。
2010年5月16日，“中国品牌全球宣言”活动在北京启动，以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容，1000家年产值亿元以上的企业将通过100家以上国内外媒体，面向全球发布《中国品牌全球宣言》。为进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力，国新办、中国外文局、中国网等单位在京启动。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。
短短的半年间，我们可以清楚地看到中国在急于纠正自己的品牌定位，迅速由“中国制造”向“中国品牌”进行技术处理。无论是官方的作秀或者坊间的炒作，但是，此事引发的业内的波动与共振却无疑给沉寂多年的中国品牌界带来一丝期盼已久的慰藉。
2010年11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京隆重召开。央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额达126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿，增长15.52%，去年增幅为18.47%。央视黄金资源广告招标起源于1994年，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，16年来见证并推动了中国经济的发展，被称作“中国经济晴雨表”、 “中国市场风向标”、“品牌奥运会”。央视广告发布的资讯，似乎让我们在感受中国经济回暖所带来的气息。同样透过数据，我们可以看出更多是中国企业从对品牌的关注已经由简单的由单纯广告传播提升到了企业品牌战略规划。
