蒙牛2017:负重下的激昂破局之路

日期:2017-05-02 浏览:1546 作者:冯启 来源:品牌联盟网

  增持现代牧业

  据说蒙牛曾频繁接触现代牧业意图进行股权收购,但是高丽娜多次在公开场合否认合并的可能性。2013年,蒙牛“曲线救国”,通过付出32亿港元的不菲代价,入手“外围持股人”KKR和鼎晖投资所持有的20.44%股份和6.48%股份,成为单一大股东。

  “这是我做牧业11年来完成的最果断的一件事。完全没有私心就是为了企业更好地发展……感谢董事会和股东们的支持。”1月5日一早,现代牧业董事长高丽娜在朋友圈中如是写道。

  同日早上,现代牧业与其大股东蒙牛乳业一同在港交所发布公告:蒙牛乳业拟以每股1.94港元的价格收购现代牧业16.7%的股份,交易总额约为18.73亿港元。考虑到现代牧业在2016年6月30日时的每股净资产为1.54港元,本次增持的溢价大约为26.0%。至此,蒙牛以37.7%的总股比紧紧控制上游优质奶源,为蒙牛2020战略夯实基础。交易完成后,蒙牛持股将增加至39.9%(全面摊薄后为37.7%),仍将为现代牧业单一股东。按港交所规定,交易完成后蒙牛持股比例高于30%,将触发强制收购要约,因此其将以每股1.94港元的价格向所有现代牧业股东发出要约。

  继2016年12月15日大胆预亏后,中粮任命的蒙牛新总裁卢敏放新战略大招。至此,卢敏放从雅士利一跃成为蒙牛新总裁已有112天,增持现代牧业算是他新官上任的第二把火。

  卢敏放上任后频繁走访基层,走市场,考察各个奶源、生产基地,全面熟悉和了解蒙牛,为接下来的战略制定在一线求依据。其次,上任以来,他对内明确提出2020年千亿战略目标,这是极具魄力和胆识的,效果当然是鼓舞士气、上下一心,为同一个梦想而拼命。再者,甩掉压在蒙牛现任管理团队肩上的包袱,把以往的问题打包予以披露,让战士们轻装上阵。卢敏放应该明白,作为职业经理人,即便后台再硬,其实还是要靠业绩说话的。

  蒙牛方表示,该收购价格参考了现代牧业于2016年12月12日公告中所提的估值调整、业务发展潜力、历史运营财务表现以及近期和历史交易股价后,双方协商同意的结果。

  中国奶牛养殖业目前还在苦盼春天,煎熬中等待时日,这个时候,恰恰是行业低谷,从资本角度来讲,这是一次很好的增持时机。增持后,两家企业关系更加紧密,以往的矛盾也将得到很大缓解。

  自成立伊始,现代牧业就被烙上了蒙牛的印记,而在前几年,两者关系一度较为紧张。在2016年8月举行的业绩发布会上,现代牧业董事长高丽娜曾公开表示,蒙牛未按合同完成原奶量收购是现代牧业在2016年出现大幅亏损的重要原因之一。此举也让外界对两者之间的关系充满猜测。

  在公众的认知中,国内首创大牧场模式的现代牧业一直是蒙牛的“大供应商”,甚至现代牧业出现的初衷就是作为蒙牛的第二品牌,按照现代牧业财报的说法,过去其90%的奶源都由蒙牛收购。不过,如今的现代牧业,不想只让“客户”知道他们的奶好,而是杀入了竞争激烈的下游市场。

  现代牧业做产品,实际上可以追溯到2010年,在呼和浩特和北京小范围,开始提供做一些巴氏奶产品。高丽娜回忆此段经历时表示,当时现代牧业主要是作为蒙牛的供应商存在,90%以上奶源都供给蒙

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:冯启

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部