中国体育用品行业的快速增长及中国经济持续、稳定增长的助力，加上北京2008年奥运会利好的大环境下，体育用品品牌各个摩拳擦掌。国际品牌纷纷加大在中国的投资力度，并把中国市场上升到战略高度。阿迪达斯先声夺人，凭借雄厚的实力及与国际奥委会的长期良好合作关系，成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴，并因为收购锐步而将在中国乃至全球都具有重要影响力的篮球巨星姚明纳入怀中；NIKE作为全球体育用品行业的霸主，在中国市场上除了重视一线城市的销售渠道扩张外，也加快了对于二线、三线城市的布局，谋划通过渠道下沉，加强在中国市场的竞争力，它之同时把中国最耀眼的明星，刘翔、易建联握在手里；2007年成功于香港上市的“晋江系”安踏越来越受到关注，运动鞋持续多年市场占有率第一，上市之后完成对公司结构、运营机制的重大调整并从股市募集了巨额资金，它向李宁的中国第一品牌发起了最强有力的冲击；三六一度、特步、鸿星尔克、匹克、乔丹等众多“晋江系”品牌的快速崛起，对中端体育用品市场产生了强烈的冲击。
行业环境下，李宁可谓“艰辛”，上方面对国际品牌的挤压，下方要顶住“晋江系”品牌的猛烈冲击。作为中国体育用品行业的领导者，李宁是该发力了。
奥运营销
2008年奥运会无疑是中国体育用品行业的一次盛会。虽然阿迪达斯已经取得“合作伙伴”的制高点，但是李宁也不能听之任之，奥运是大家的奥运，更是中国的奥运，李宁公司展开攻势，谋划着有力分切“奥运”这块蛋糕。2007年11月8日，李宁公司在北京发布了以“英雄”为主题的奥运战略，推出“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大计划。
“英雄团队”是指李宁公司赞助中国跳水、乒乓球、体操和射击四支有望揽得中国军团50%奥运金牌的中国优势的运动队，借助于运动队的出色表现，展示、传播李宁的品牌。另外，李宁还签约了瑞典、西班牙奥运代表团以及阿根廷奥运篮球队，与苏丹、坦桑尼亚田径队合作等等。“英雄手势”是指李宁公司设计出一个类似于“L”的表示胜利的手势。“英雄荣归”则是指李宁公司将与一些基金会合作，为李宁赞助的四支运动队在08年夺冠的运动员的家乡捐建一所希望小学，并以运动员名字命名。
值得一提的是，李宁公司在“痛失”官方赞助商资格之后，迅速展开了有力的“阻击营销”。 李宁公司与央视体育频道在京举行签约仪式，展开排他性合作：自2007年1月1日起至2008年12月31日止，体育频道所有主持人及出镜记者都将穿着李宁公司提供的产品，李宁Logo将随着体育频道频频出现。依托中国最权威、强势的传播媒介央视，李宁很可能让消费者产生错觉，误认为李宁才是奥运会赞助商。对于品牌传播，重要的不是企业为品牌做了什么，品牌是什么，重要的是在消费者心目中，你的品牌是什么，他们知道你的品牌做了什么。
