随着社会的高速发展，媒体数量暴增，媒体的种类越来越多，新媒体层出不穷，多元化的媒体传播导致的信息传播更加畅通。在媒体高速发展的同时，媒体环境也发生了一些变革，那此新旧多元化的媒体交替环境与此前的媒体环境发生了哪些变化?如何根据这些变化作出针对性的应对?
媒体环境变化
在信息短缺的年代，由于消费者对于信息内容的渴求，造成了不管是广告还是软文，只要进行传播，就能达到传播的目的，衡量的标准也是以达到率为标准的。因为在信息缺少的时代，消费者对于信息极为渴求，只要传播的信息达到了，也就达到了传播的目的。
新媒体的传播更让信息从产生到传播的速度如爆炸一般席卷整个地球，据统计，近30年产生的信息比过去5000年还要多，印刷品的信息总量每四五年翻一番，全世界每天出版4000多本书，每个白领在工作者平均每年用掉70公斤(154磅)复印纸，是10年前的两倍，欧洲的11个国家平均每年广播600多万条电视广告，电视频道从几十个暴增至上千个。在英国当一个孩子18岁时，已经接触过140000条电视广告;在瑞典，普通消费者平均每天接收到的广告信息高达3000条。时代的飞速发展，带来的媒体大爆炸造成了信息的严重过剩，内容接收的“超载”造成了消费者形成一种对无价值信息的自然过滤行为，这种过滤就是将没有内容价值的信息过滤掉，并从众多信息中寻找有价值的内容，实现其利益点的互动。
由此媒体数量的变化可以看出媒体环境转变的三个阶段：
第一阶段，信息短缺，媒体较为单一，消费者对于信息处于渴求阶段;
第二阶段，信息饱和，媒体开始多元化，消费者对于信息得到基本的满足;
第三阶段，信息过剩，媒体泛滥，消费者对于信息开始自动筛选、过滤、屏蔽;
随着网络的兴起，这种信息大爆炸更是加快了传播的速度，无论是新闻信息的飞速增加、娱乐信息的急剧攀升、广告信息的铺天盖地还是其他意图通过传播手段来达到传播目的的形式，最终使得消费者信息接收的行为严重“超载”。在这种一方面是信息过量的大爆炸，一方面是消费者信息接收严重“超载”的情况下，如何通过传播手段加强传播力度，使品牌能够吸引消费者的兴趣，引起其关注，成为在这种媒体转型和消费者转型背景下的一个难题。
从媒体方面的变化看，主要表现在三方面：
第一，媒体数量的变化;
第二，媒体的竞争导致的内容过剩;
第三，消费者对媒体过剩内容产生自动屏蔽;
当众多媒体开始声称内容为王的同时，许多媒体却在这个媒体泛滥的浪潮中消失，忽略了为什么媒体的信息很多，消费者为什么还会过滤掉那么多信息?显而易见的是因为这些信息无论从内容到形式都已经严重同质化、严重过剩，如何找出能够直接能够产生与消费者直接联系的利益点成为消费者是否接收信息的障碍。对于能产生利益的、有价值的内容，消费者会主动接收，而对于那些没有产生利益点，没有内容价值的信息，消费者会自动产生一种屏蔽的本能，这种消费者对于内容信息的接收变化已经成为新媒体时代的转型。在此消费者需求转型的形势下，传统的信息传播形势和公关传播已经满足不了消费者的需求，也就达不到传播的目的，同质化传播已经沦为一种食之无味、弃之可惜的鸡肋。
