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行业评论

  • 就塑造百年品牌的一次对话

    企业所谓的理念、文化、品牌,其背后都是由创始团队最本质的人性驱动使然。如果不研究创始团队最深层的动机、欲望、底线,那么无论我运用了多么高超的品牌策划术、文化塑造术,即使像盖楼一样搭建了一个有着“宏大”远景和有着“高大上”形象的企业,最终那些漆在表面的浮华都会随时间褪去,无情地露出“底裤”的本色,或者一遇到利益、诱惑和压力,这座楼将势必瓦解、坍塌。

    点击:24 | 2017-12-25 11:39:59
  • 如何打造工业品品牌营销

    工业品营销一直是业内人士广为关注的焦点,更是这些年来工业品营销管理者非常困惑及迷茫的课题。所谓工业品是指那些为进一步用于行业生产而购买的产品。因此,消费品和工业品的不同之处在于购买产品的目的不同。

    点击:520 | 2017-12-22 12:54:39
  • 消费新主权,酒业营销如何活用群众基础?

    内容是沟通顾客的纽带,大到产品创新、品牌战略、传播推广,小到宣传物料、活动环节、沟通话术,都可能引起大众的轰动。酒业营销要想活用群众基础,快速建立稳固关联,必须立足产品、策划、沟通,从而创造内购激发大众主动关注和扩散的内容点。

    点击:499 | 2017-12-18 12:33:04
  • 周鸿祎:互联网下半场的江湖恩怨

    当然在互联网饭局上还有一个非常活跃的人物,就是周鸿祎,人称“红衣大炮”。他走到哪都自拍,和李彦宏同框,和马化腾同框,和猎豹的傅盛同框,但是其实周鸿祎和这些人都有很深的江湖恩怨,甚至和李彦宏还有过“肢体冲突”。两个互联网大佬怎么还有肢体冲突呢?我们按下不表,先讲讲周鸿祎。

    点击:546 | 2017-12-14 11:12:27
  • 2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!

    在一个数字化生存时代,众多不确定性意味着所有的行业都要被重新定义,今天企业最大的挑战是面向未来,而不是传承过去。因此,未来的中小企业,一定是赢在学习,胜在改变

    点击:515 | 2017-12-13 15:52:36
  • 桶装水市场危险,这些方法可自救!

    从行业竞争来看,虽然娃哈哈、农夫山泉、怡宝和乐百氏等都在全国有产品销售,但桶装水市场真正强势的全国性品牌还真没有,因为每一个城市都有自己的区域品牌,而且不少品牌活得很好。因为桶装水运作中的物流问题和销售点问题,给全国性品牌运作带来困难。

    点击:367 | 2017-12-12 12:21:19
  • 文化与营销漫谈系列三:从称呼看关系营销

    有些称呼,是犯忌讳的,比如,无称呼,到了客户那里,对人就喊“喂”,或用工号代替称呼,比如,喊对方“8号”。称兄道弟、喊绰号,在公开场合,也是不合适的,除非你跟客户有多年的交情,关系特别好,但也仅限在私下场合。北方,有些地方,还不能随意喊“嫂子”,尤其在“剩女”时代,称呼需慎之又慎。

    点击:452 | 2017-12-12 12:18:43
  • 我敢断言:无论融资成功与否,贾跃亭都是死路一条。谁和我打赌?

    “12月1日,法拉第未来获得一笔超过10亿美元的投资,并已支付3000万美元诚意金”的传闻不胫而走。令人大惑不解的是,如此利好消息竟然不是贾跃亭或法拉第未来发布的,这就有点蹊跷了。

    点击:496 | 2017-12-11 11:33:04
  • 我们如何去思考管理和营销

    做管理的管理人员对于营销学是必需掌握的学科,你不懂营销怎能管理你的属下。用单纯的靠发号施令来领导你的团队,无疑是掩耳盗铃自取其辱。营销是科学、营销是心理学、营销是管理学、营销是人力资源学,营销更是社会经济学,做好工作处理好各种人际关系就要研究管理和营销。

    点击:498 | 2017-12-11 11:31:20
  • 益生菌牵手益生元迎接大健康时代

    近几年来益生菌市场十分火爆,被众多食品保健品企业所青睐。在市场上我们可以看到有许多含有益生菌的食品及保健品,在这些商品配料表中明显标注着益生菌的字样。伴随着媒体及各类促销的不断传播引导人们对益生菌的认识有了更深了解,可以说益生菌已经逐渐深入人心悄悄走进人们的生活。

    点击:481 | 2017-12-8 11:31:09
  • 中国厨电发生巨变:烟、灶老大或将易主

    12月1日—2日,美的厨电在顺德基地召开规模浩大的内销营销年会,提出2018年“内销超百亿”的目标。业内预测,2017年美的厨电仅国内市场的收入就将超过80亿元。

    点击:491 | 2017-12-7 14:11:45
  • 企业家财富观与基督教信仰

    企业家终其一生都在与财富打交道,不是在谋划财富,追逐财富,就是在贮存财富、分配财富,直至为身后事安排财富。可以说每一个企业家都有自己的财富观,即对待财富的根本态度是什么。我们发现国内企业家和欧美企业家在财富观上却存在着极大差异。

    点击:45 | 2017-12-5 15:25:18
  • 工业品品牌营销可巧用卡通形象

    品牌个性的强度在品牌价值的构成中占据着关键地位。个性强的品牌,能够产生高的品牌价值。据Interbrand发布的2016年全球最佳品牌排行榜,苹果连续第4年处于榜首位置,很大程度上归功于苹果品牌所具有的强烈个性和独特气质。Interbrand的报告描述:“有时,一家公司会改变我们的生活。它所凭借的不仅仅是它的产品,还有它的气质。”

    点击:26 | 2017-12-5 15:21:11
  • 药企管理,“绕不开的雷区”

    在近两年的医药大背景下,多数医药企业遇到了企业发展瓶颈,面对新的历史性发展机遇和众多“绕不开的雷区”,医药企业家如何判断当下和未来形势,并做出战略部署,刻不容缓的考验着药企管理者们的智慧。医药企业必须认真回顾总结自身的发展历程,在确定的企业战略目标下,建立一套“量身定制”的管理体系,确保企业战略部署高效、落地的执行。

    点击:337 | 2017-12-5 12:25:40
  • 市场营销要研究人性

    关于营销就是传播的话题论述有很多,做好市场营销有目的的传播就是核心点。至于现实中真正重视传播的企业其实很少,传统观念总认为传播就是忽悠,传播是企业战略或者是行政系统的事情,他和实战营销没有半毛钱关系。这就是目前多数人的心态,一件事情高层不重视可以预见此事已经快要完蛋。

    点击:471 | 2017-12-5 12:20:42
  • 奶粉配方注册制渐入尾声:大势明朗,未来已来

    2017年9月27日,国家食品药品监督管理总局公布了第十二批婴幼儿奶粉配方注册获批的名单。时隔12天后才有新的获批名单公布,说明备受业内瞩目的奶粉配方注册接近尾声,中国奶粉市场开始进入注册后时代。大浪淘沙的规范与整改之后,喧嚣的奶粉市场终将迎来新的时代。

    点击:926 | 2017-12-1 12:42:11
  • 从喝水到补水,“农夫山泉”最有价值的四个商业逻辑

    近日,“斗士”钟睒睒又回来了,饮用水大佬农夫山泉有了新动作,将目标锁定在千亿级的补水保湿护肤品市场。农夫山泉的母公司养生堂高调推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品,而且公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位,质量则将冲击第一位。

    点击:536 | 2017-12-1 11:23:40
  • 茶殇:中国茶品牌缺失的窘境

    在我国,饮料、酒业、乳业等行业的优秀品牌纷纷脱颖而出,相比之下,中国茶叶行业的整体品牌意识相对滞后,“有姓无名”是中国茶业行业现状的真实写照,这种现状已经成为制约我国茶产业发展的一大瓶颈。

    点击:490 | 2017-12-1 11:21:31
  • 共享单车:全都是泡沫,只一刹的花火

    资本像一个巨大的漩涡,把各路平台席卷进去,但并不会对它们的未来负责。对共享单车而言,目前的发展必须确保融资,虽然是在泡沫热度下,但共享单车如不继续融资、烧钱,发展前景必将忧心忡忡、惶惶不安。

    点击:486 | 2017-11-28 17:19:52
  • 2018,中小企业应该怎么做?

    一个企业产品在进入市场前,一定要三思而后行,你的产品卖点是什么,有没有相关理论支撑体系和市场验证数据,这个卖点是否是独到而创新的,有没有重复别人,另外,相关的赢利模式和管理模式如何进一步验证产品的诉求和企业的定位等等。许多事情不考虑清楚,这怎么行呢?

    点击:556 | 2017-11-28 13:25:28