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品牌观点

  • 品牌关系——企业持续发展的推进器

    企业营销的目的之一就是与消费者建立关系,并能够长久的维护关系,对于消费者来讲,企业是什么并不重要,重要的是企业能为自己带来什么,作为企业的产品、服务、人员等象征的品牌,是企业与消费者建立关系的纽带,品牌代表着企业对于消费者的承诺,它传递给消费者的不只是功能性利益,还包括情感、自我表达和社会利益。

    点击:517 | 2017-7-19 16:07:04
  • 模仿大品类,也能做成大品牌?

    模仿成熟大品类产品,需要强调两点:一是策略性,二是持续性。策略性包括消费群认知、市场(渠道)区隔、包装差异化,持续性则包含持续聚焦、节奏把控、市场扩展。

    点击:408 | 2017-7-18 12:04:09
  • 原来,董明珠最大对手不是方洪波,是格力创始人朱江洪

    朱江洪近期频频发声,并不会对格力电器经营及2018年5月董事会改选产生实质性影响,但会唤起人们对董明珠重新认知。我相信,朱江洪发声也不是谋求回归,而是表达他对格力电器的深度忧虑。

    点击:375 | 2017-7-18 11:14:31
  • 品牌老化困境:柳传志的联想如何突围?

    联想的品牌困境要从购买IBM开始说起。中国企业家都有女神情结,对外国洋品牌总是情有独钟,就像铁杆粉丝对女神偶像一样。哪怕美人迟暮,只要有机会,还是要娶回家的,该出手时就出手。2004年,联想收购了包括ThinkPad电脑产品线在内的IBM的全球个人电脑业务。

    点击:363 | 2017-7-17 11:21:33
  • 乐视残局:未经自省的人生没有意义

    去年以来,乐视就似乎陷入舆论漩涡不能自拔。今年,乐视方面更是被媒体穷追猛打。较为严峻的是,7月5日据乐视网发布的公告称,贾跃亭以及乐视控股所持公司总股本的26.03%已被上海高院冻结,冻结时间为三年。按乐视网今年4月停牌时30.68元的股价计算,这次被冻结的股权价值约为159亿元人民币。

    点击:227 | 2017-7-17 5:13:06
  • 药企打造品牌的三三法则

    品牌认知和想象其实就是消费者对品牌差异的应激反应,品牌强有力的独特性,便于消费者知道、记住、回忆并再认该品牌,即品牌有了知名度,以此为基础,消费者会产生一些联想,识别产品和服务的功能、用途以及价值等,从而产生使用品牌满足自己需求的欲望。

    点击:505 | 2017-7-10 13:06:10
  • 贾跃亭的下半场

    当贾跃亭7月5日踏上飞往洛杉矶航班那一刻,他人生的上半场其实已经结束。未来的乐视和贾跃亭渐行渐远,未来的法拉第(Faraday Future)和贾跃亭渐行渐近。人们关心的是:和贾跃亭捆绑的法拉第,会因为贾跃亭的到来而更有未来吗?

    点击:537 | 2017-7-10 11:18:18
  • 那些年骗过我们的假洋品牌

    喜欢洋品牌不是你的错,但若是被假洋品牌欺骗多年就说明你的消费智商有问题了。商海套路深,一不小心你就可能被“假洋鬼子”套住。给自己的品牌换了“傍原产地”的洋装是最常用的营销魔法,消费者防不胜防。

    点击:493 | 2017-7-10 11:15:42
  • 宝洁品牌减法能成功吗?

    大家知道,宝洁一直以多元化品牌战略而自豪,旗下有两百多个品牌。近年来,宝洁的多元化品牌战略大幅度缩水,宝洁的品牌减法能成功吗?

    点击:441 | 2017-7-7 10:19:15
  • 大风歌:宫心计之万科去王

    6月的最后一天,万科在晚间发布公告称,万科召开第十八届董事会第一次会议,选举郁亮为公司第十八届董事会主席,聘任郁亮为公司总裁、首席执行官,委任王石为董事会名誉主席。而时年66岁的王石,终可急流勇退光荣卸任衣锦还乡。

    点击:143 | 2017-7-7 1:11:22
  • 乐视下一步:贾跃亭或将彻底出局

    几乎所有媒体在谈到乐视危机时使用的都是“资金危机”的表达方式,事实上,乐视危机绝不啻资金的问题,根子在于顶层设计就错了。如果你认为乐视危机只是资金问题,那是因为你还没有认清乐视危机的本质。

    点击:387 | 2017-7-4 11:48:04
  • 万科郁亮“玄铁重剑”的新玩法

    这是万科在历经“宝万之争”后进行的定调换届选举,被视为恶意收购者的“宝能系”公司未能进入董事会,曾与万科互发友好声明的安邦保险亦未能进入,万科董事会由3名管理层、3名深圳地铁管理层、1名外部公司董事、4名独立董事组成。

    点击:418 | 2017-7-3 11:25:26
  • 如何打造一个让人追捧的高端矿泉水品牌?

    自从多年前陆续接触了多家矿泉水企业,并对矿泉水行业的营销运作做了一些粗浅的了解之后,对矿泉水品牌究竟应该如何营销,有了一些自己的想法。我知道,现在国内的矿泉水品牌营销都是非常传统的,几乎每一个品牌的产品都聚焦在水源地和矿物质上面,就是没有进入过消费者的精神世界。

    点击:497 | 2017-6-30 12:02:16
  • 京东搅局:百度束发之年欲刎乌江?

    京东搅局:百度束发之年欲刎乌江?

    据京东财报显示,今年一季度公司经营利润8.4亿元人民币,实现上市三年来首个单季度盈利,自5月份财报公布以来,京东股价已上涨超过20%,亏损多年步入“收割期”,发展势头强劲。

    点击:235 | 2017-6-28 0:43:33
  • 中国品牌管理的9大误区

    中国品牌管理的9大误区

    虽然现在的企业越来越重视品牌,但事实上,没几个人能真正理解它的内涵,总误以为品牌就是产品,误以为做广告就是做品牌,误以为品牌就是名牌!众所周知,品牌中有很多原则可以帮助企业成功得更快,更持久,可企业偏偏就曲解了品牌的概念,从而走进了品牌的误区!这样,自然不利于企业品牌营销!那如何走出品牌概念的误区?

    点击:434 | 2017-6-26 11:51:54
  • 中国民营企业品牌提升的12大忌

    品牌提升是个极为敏感的问题。一夜成名或是一朝溃败都在一念之间。因此,做品牌提升一定要有充足的准备,并清晰地意识到品牌提升需要注意的问题

    点击:557 | 2017-6-26 11:47:44
  • 文化不是品牌绊脚石

    文化不是品牌绊脚石

    纵观中国企业文化,老板文化和狼文化仍然十分盛行,许多企业家没有与时俱进转变风格,在共享经济时代大潮中,仍是我行我素,个性十分张扬,反而,给企业或品牌严重伤害。

    点击:496 | 2017-6-23 11:40:44
  • 成为“苹果”OR“无印良品”?小米左右为难

    雷军主导的小米正在转型,但这个转型始终停留在战术动作层面,始终未能触及企业灵魂。在观察家看来,小米的当务之急,不是建多少体验店,也不是进入多少产业领域,而是尽快把自己转型成为一家像苹果那样的科技公司。

    点击:462 | 2017-6-23 11:38:40
  • “激进的乐视又回来了”,是浴火重生还是飞蛾投火?

    “激进的乐视又回来了”,在观察人士看来无异于重走回头路。那么,等待乐视电视的,将是浴火重生?还是飞蛾投火?

    点击:507 | 2017-6-19 12:25:53
  • 夏普为何“恩将仇报”起诉海信?

    5年的品牌授权才过一年,夏普就急不可待地收回品牌授权,甚至不惜采取法律行动,海信直斥夏普此举为“恶人先告状”,不少人因此而对海信抱以同情。其实,当你了解了背后的种种因由,你才发现外界的想象实在太简单了。​

    点击:549 | 2017-6-15 14:36:10