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品牌观点

  • 品牌竞合力的命名9大法则

    一个好的品牌名,自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或者方法?

    点击:394 | 2017-1-22 9:22:51
  • 麦当劳、肯德基、优步都是中国的了?燃鹅……

    国进洋退?去年滴滴兼并Uber中国,阿里与春华资本入主投资肯德基中国,而去年年底,麦当劳出售中国业务的消息就不胫而走……最近,随着中信、凯雷的入局,让这一消息成为了现实。

    点击:153 | 2017-1-20 17:00:46
  • 你的品牌本可以更值钱

    从最初的产品思维向文化、品牌思维升级,因为在笔者看来,有太多企业的品牌,本可以更值钱的,就是因为缺少清晰的运营路径和巧妙的品牌策略,而损失了成就大品牌的机会。

    点击:381 | 2017-1-19 13:14:09
  • 特朗普拉着马云的手,“透露”了品牌命名秘诀

    品牌命名就是要寻找对品牌成长有利的“信息包”,这个“信息包”不仅要彰显自己的优势,还要便于消费者在第一时间识别自己的优势。

    点击:400 | 2017-1-16 15:38:52
  • 萌宠宅一代:00后的品牌观

    随着2000年后出生的一代长大成年,00后的品牌观开始影响主流人群。说到品牌,你会想到什么?一个logo?一句广告标语?一个产品?对于企业,品牌的吸金能力是强大的,它聚集了人们的偏爱;对于消费者,品牌是其识别差异化的产品和品质的依据。

    点击:464 | 2017-1-16 14:29:20
  • 微信小程序最能装?现在,还小!支付宝也要来了?

    微信小程序最能装?现在,还小!支付宝也要来了?

    时代要变了?为用户减负?如果通过小程序能实现常用APP的主体功能,自然可以解放了手机内存好几个G!厉害了word哥,“靠卖内存提差价”的手机、平板厂商估计会恨死你滴!

    点击:341 | 2017-1-12 12:44:47
  • 品牌视觉是心智的入场券

    品牌视觉是心智的入场券

    关于品牌信息中更为深层次的情感识别、中间层次的功能特点以及消费场景识别等信息,最终都将通过视觉(图像)形式(依附在视觉上)在消费者心智中进行存储和调取。视觉识别联想是品牌联想的第一要素,也是消费者心智的入场券。

    点击:449 | 2017-1-12 11:17:21
  • 连锁品牌的命脉是“无损复制”

    营销和品牌的根,全部依附在产品身上,没有好的产品,再好的策略都是本末倒置的笑话,实现产品的无损复制是关键中的关键,别只敢保证产品在你的车间、厨房不错,要敢于保证的是产品复制到你的加盟商、代理商那里,依然能实现原汁原味,依然能让消费者在使用或体验后有相同品质的感受和口碑才可以。

    点击:503 | 2017-1-11 16:19:06
  • 曼秀雷敦新颜值战争:压赌专营店

    曼秀雷敦新颜值战争:压赌专营店

    出人意料的是,坚冰似乎有了解冻迹象。“以前一般的国际名品给到我们专营店的供货价都是7折,现在终于有一家国际名品能够像本土品牌一样,低下腰来给到我们4折的供货价。

    点击:445 | 2017-1-10 17:38:08
  • 乐视资金危机仍在持续 FF91能否拯救乐视尚未可知

    贾跃亭意欲建构一个完全自主的庞大生态体系,这的确是一个前无古人后无来者的设想,只是要实现这个空前绝后的伟大设想,你得拥有随时可以支取的天量资金才行。贾跃亭坚信“钱不是问题”,而他的问题正出在钱上。

    点击:453 | 2017-1-9 12:49:32
  • 品牌不懂传播广告就是死亡 (一)

    投广告是找死不投广告就是等死!其实这句话是很有道理,但同时也包含很多的无奈与心酸和痛苦,有多少人真正懂广告。又有多少人不希望自己投入很少利润却很大,做企业不赚钱就是谋财害命,就是对社会的犯罪。

    点击:110 | 2017-1-6 12:16:15
  • 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣?

    中国品牌要走出世界,要解决的第一个问题,就是文化折扣。首先,在文化传播上,打造一些外国人易于接受的文化IP,才能更好的辅助品牌发展和产业链升级。

    点击:418 | 2017-1-6 11:15:10
  • 无品牌不营销的移动电商时代

    品牌是消费者选择各品类产品的一种便捷符号,品牌并非独立存在,消费者最终要买的还是产品,而品牌仅仅是代表了某种产品的某种价值而已,因此,只要是消费者消费欲望的原点不变,只要是营销的本质交易不变,那么,品牌的便捷的区隔产品的功能就不会变,消费者因为品牌减少选择成本,降低选择风险,因此,无品牌,不消费。

    点击:534 | 2017-1-6 11:03:15
  • 颜值战争之欧莱雅:108年并购数百个品牌,只换了4届职业经理人

    所谓厚积薄发,欧莱雅的中国市场表现正如其名字内涵——“来自法国的优雅”一样,无论遇到什么样的波折与起伏,自始至终都保持着一种法国贵族般的优雅与从容:不仅连续十三年来都保持两位数以上的年均增长率,而且从来没有让与其品牌策略相近的联合利华、汉高、花王们占过上风。

    点击:550 | 2017-1-5 12:35:08
  • 董明珠让自己成了网红 而方洪波让美的成了网红

    美的成功收购库卡的最大意义,在于它完完全全地遵循了西方主导的游戏规则。意味着中国企业开始学会使用国际通行的市场语言,而过去我们常常以中国的视角理解国际市场.

    点击:445 | 2017-1-3 13:17:43
  • 从国外品牌营销问题认识未来品牌经营

    对品牌延伸失败的原因分析认为:首先在于品牌是一种承诺,是对某种商品属性的集合,更是消费者降低购买成本最直接的东西,其实消费者是很懒的,他们并不愿意每次购物,无数次想象这个东西是什么,他只需要回忆品牌就好了,而子品牌往往无法替代母品牌的“承诺”而随波逐流

    点击:600 | 2016-12-27 11:44:19
  • 欧廷君:国企改革须注重优秀企业家的选用和培养

    十八大以来,备受亿万人民衷心爱戴的习近平总书记先后在多个会议上明确指出:“集天下英才为我所用,要着力培养一批具有国际视野的经济学家、企业家。”这一科学论断,点出了我国目前经济与人才发展的内核,为我国经济领域内的人才工作指明正确的方向。

    点击:530 | 2016-12-15 10:47:21
  • 红旗品牌的迷惘

    红旗——中国第一民族品牌,其光芒曾经让世人眩目,红旗过去一直是国人心目中尊贵的“代名词”,“领袖车”的身份更增添了其神秘的色彩,当年许多外国官员来中国的三大心愿就是“见毛主席、登长城、坐红旗车”。 然而今天,面对逐年下滑的销量,面对被低价转让的命运,我们不得不承认,红旗已经走下了神坛。

    点击:467 | 2016-12-14 10:09:47
  • 海底捞1000万请董明珠做服务员,靠谱吗?

    随着互联网时代“信息碎片化”、“媒介分散化”以及“消费者多中心化”趋势的日益凸显,“品牌老化”已成为很多传统企业的弊病。

    点击:611 | 2016-12-13 14:03:19
  • 大品牌玩转互联网 行销力的技艺不精

    在互联网大数据时代,尤其是网红经济、直播行销力,短视频盛行的时代,大家都知道一些敢出位、博眼球的小品牌在互联网时代大肆宣传,赚足了“免费”的宣传费用。在看似越来越开放的互联网时代,一些大品牌、老品牌们还在谨慎试水,对于新媒体、对于互联网还比较陌生且谨慎。

    点击:130 | 2016-12-12 14:18:42