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品牌观点

  • 170亿营收超31亿净利,海澜之家是如何做到的

    一家企业的优势、一个品牌的形象,都经历过岁月的洗礼与时间的沉淀,有其独特的形成原因与机缘;“类直营”、“退库存”的奥秘,需要深入内部,才能更多了解与理解。经过十多年发展,在以海澜之家为核心的体系内(生态圈),它逐步掌握了主动权,能够很好调动上游、下游资源“各司其职、各获其利、共同发展”,应该说这算是核心竞争优势之一。

    点击:333 | 2017-5-25 10:42:22
  • 为什么海尔砸冰箱故事像真的,农夫山泉品牌故事像假的?

    真理在穿上寓言故事的外衣之后,再一次到每一户村民门口敲门,都被热情的迎进人们的屋子里。他们邀请她和他们一起在桌子上吃饭,用他们的火炉温暖她冰冷的身躯。

    点击:533 | 2017-5-23 11:02:32
  • 品牌是商标的条形码,好颜值刷出来

    名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。其实名字无关于好坏,任何标志都是靠后天做出来的!

    点击:373 | 2017-5-22 11:01:06
  • 品牌竞合力之品牌老化

    其实在品牌管理中,尤其是我们的一些国企或者说时间比较长的一些企业,一定要思考一个严重而又现实的问题,你知道,你的品牌已经老化了吗?为什么我们的消费者不愿意购买,试问,请您能先给消费者一个购买你的理由吗?

    点击:360 | 2017-5-18 12:16:46
  • 品牌管理的“死穴”

    从成功企业经营者走过的足迹我们可看到,品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅,而失败的管理却成为品牌的“死穴”,它不仅使我们警醒,而且还会告诫我们,点击品牌管理死穴在于最终“解穴”。

    点击:577 | 2017-5-15 14:04:59
  • 新希望接盘朝日乳业,加码低温奶市场

    日本朝日集团近期对外公布,将出售山东朝日绿源农业高新技术有限公司和山东朝日绿源乳业有限公司,出售对象为新希望集团旗下的新希望乳业

    点击:502 | 2017-5-11 13:43:50
  • 孙宏斌的乐视、贾跃亭的乐视,最后可能不是一个乐视

    乐视危机自2016年11月6日大规模爆发至今已逾半年,各种危机仍像气泡一样不断冒出,虽然其间贾跃亭做出种种努力,公众依旧看不到乐视发生实质性转机。越来越多迹象表明,2017年是乐视生死攸关之年,不排除一分为二之可能。

    点击:427 | 2017-5-11 12:17:13
  • 国务院宣布今天是个大日子,大国寡品这次要动真格么?

    国务院宣布今天是个大日子,大国寡品这次要动真格么?

    点击:453 | 2017-5-11 12:15:49
  • 郑砚农:让品牌像企业的基因一样

    品牌的价值早已不言而喻。对于中国企业来说,自主品牌的知名度和社会价值也正不断引起社会各界的关注。早在去年6月20日,国务院办公厅就发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。

    点击:433 | 2017-5-10 19:11:48
  • 郑砚农:口碑数据结果与消费者对产品的主观意识日趋接近

    2017年4月28日,第四届中国品牌口碑年会在京召开,中国电子商务协会副理事长、品牌联盟专家委员会副主席郑砚农出席并发表讲话。他认为,“坚持质量至上、消费者第一”是品牌口碑亘古不变的坚守,而品牌的影响力、美誉度不仅仅反映的是产品,更是企业,老品牌只有不断创新才能够永葆活力。

    点击:457 | 2017-5-8 14:04:35
  • 大品牌方能成就大性格

    无个性,毋宁死。10多年前的苹果在经营困难的时期仍然在乔布斯的带领下坚守着自己卓尔不群的产品设计理念,终于凭借着那一份坚守迎来了下一个春天。诺基亚的坚守也在等待一个答案。

    点击:430 | 2017-5-8 13:53:14
  • 如何为品牌取一个好名字?

    一个品牌名称,就是一个“信息包”,里面装着什么非常重要。就像“一马平川”,在马云遇到特朗普前后的意义完全不一样,碰巧现在是信息传播极速的时代,你我都在第一时间知道了“一马平川”的新内涵。

    点击:438 | 2017-5-8 9:45:10
  • 中国企业在经营变革中何以实现品牌叠加

    随着互联网、物联网的迅猛发展与广泛运用,市场经营变革时代俏然来临,其变革的主要基特征是市场环境和品牌经营要素发生了根本性的变化。​

    点击:400 | 2017-5-8 9:41:40
  • 小心品牌破窗效应

    在品牌管理实战中,品牌“破窗效应”现象,层出不穷。笔者认为,如果品牌出现“破窗”苗头,那么,我们应该高度重视,最好小心及时处理,以免伤害到品牌。

    点击:550 | 2017-5-5 8:24:28
  • 王永谈营销:还是要靠口碑

    王永谈营销:还是要靠口碑

    点击:444 | 2017-5-4 10:45:44
  • 王永谈拼车:一个价值4000万的教训

    王永谈拼车:一个价值4000万的教训

    点击:408 | 2017-5-4 10:42:16
  • 王永谈公益:希望顺风车成为一种生活方式

    王永谈公益:希望顺风车成为一种生活方式

    点击:472 | 2017-5-4 10:41:40
  • 工业品企业如何选择正确的品牌战略之四︱工业品企业的单一品牌战略比多品牌战略更有效

    多品牌战略在消费品领域运用得比较普遍,如可口可乐、联合利华、通用汽车等,都有少则几个,多则数百个品牌在运作。实施多品牌战略的目的,是为了向不同的细分市场提供差异化的产品和服务,以便尽可能地覆盖各个市场,最大化地获取利润。可是在消费品领域盛行的多品牌战略,放在工业品领域,情形就大不同了。

    点击:15 | 2017-5-2 17:08:07
  • 蒙牛2017:负重下的激昂破局之路

    一直以来,蒙牛都以改革和创新者的身份,在乳品行业创造了很多神话与传奇,面临如今的蒙牛,很多人的心态应该是很复杂的。2016年,蒙牛经历了步履维艰的一年,与伊利的实力渐渐拉开,因为业绩徘徊不前中秋换帅,年底发布预亏报告,发挥资本力量整合行业资源。

    点击:548 | 2017-5-2 11:14:36
  • 下血本赌人工智能:联想与谷歌结合,婚后会甜蜜么?

    日前,联想CEO杨元庆对外宣布了一门大喜事:联想牵手谷歌正式踏上人工智能的主战场。AI热时代,眼看同行IBM早已布局智能机器人,盟友谷歌、BAT等全球知名企业纷纷布局无人驾驶汽车

    点击:421 | 2017-4-28 11:02:03