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品牌观点

  • 长生生物退市,疑似三鹿事件阴魂不散?

    “长生”毒瘤的剔除,有如杀鸡儆猴,大家对疫苗安全问题的梦魇,却有如对当年人们对三鹿三聚氰胺毒奶粉的恐惧一样,才刚刚开始。

    点击:45 | 2018-12-13 19:30:25
  • 如何阻止“重大危机事件”演变成“重大品牌事故”?

    回顾2018年,很多品牌都遭遇了波及品牌,影响企业长久发展的劫难。从地产到酒水快销品,从电商到影视综艺,从娱乐明星到企业大佬,各行各业的危机大戏可谓是轮番上演。

    点击:379 | 2018-12-13 13:39:53
  • 只卖吊牌的中国名牌,你还乐意买吗?

    从做产品到做平台,从卖产品到买品牌,南极人、恒源祥、俞兆林等品牌所走的路径似乎要跟国外国际品牌看齐。普通工厂代工的产品贴上这些中国知名品牌商标,立马身价倍增,而且销量好受欢迎。不过,与外资品牌待遇不同的是,南极人等品牌的转型备受关注与舆论争议。是国外的月亮就一定圆?国外品牌什么都好?崇洋媚外与对国内品牌的偏见所致?

    点击:69 | 2018-12-9 2:04:05
  • 移动互联时代,营销传播成功的关键是什么?

    近年来,媒体环境发生了翻天覆地的变化,对于消费者而言,诸如电视、广播、杂志和报纸等传统媒体,正在逐步失去应有的效果,对于品牌创建者带来全所未有的挑战。移动互联已成为营销传播的主旋律,当前,信息越来越碎片化、媒体越来越多元化、用户越来越个性化,互动、分享、内容、体验成为营销传播的新焦点。

    点击:564 | 2018-12-4 10:28:21
  • 对工业品创建新品牌前提条件的探讨

    对工业品创建新品牌前提条件的探讨

    点击:38 | 2018-12-3 15:12:50
  • 正确看待工业品的质量与品牌的关系

    工业品质量和品牌的关系,必须处理好。我们既要防止质量代表一切,只要做好产品就高枕无忧的“唯产品论”;又要避免品牌只做表面功夫、忽视质量的“唯包装论”,而应当二者互相融合,不可分割,共存共荣。

    点击:55 | 2018-11-21 14:41:09
  • 品牌战略,企业发展的根本动力

    品牌是来源于产品的,但它是形成于消费者的。品牌是消费者体验产品之后,对产品的认知评价和联想,如果说,产品是属于物质的,那么,品牌则是属于意识层面的,物质决定意识,意识对物质具有反作用。品牌在一定程度上代表着产品,但它不能完全等同于产品。

    点击:520 | 2018-11-20 16:45:16
  • 定位品牌差异化价值七种方法,品牌策划必看

    在当下同质化异常严重的商业竞争环境,一个品牌要获得成功,必须具有自己的差异化价值,即你能为你的消费者提供别人不具备的价值(这种价值包括物质和精神两个层面),并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中,让他需要这个价值需求时,就想到你这个品牌。

    点击:540 | 2018-11-13 5:09:24
  • 品牌偏离品根,必然失去人心

    搜房,看到这个名字时,你的直觉反应是什么?不就是“搜索房子”吗?这就是品根记号式的名字。不仅可能过目不忘,还能知道它是干什么的。这也是我第一次听说它时的印象。那是在房展会上,搜房网也有自己的展位。如果你留了名片,他们会定期往你邮箱里发邮件。

    点击:86 | 2018-11-9 9:28:12
  • 品牌升位:如何创造新品类,打造新物种?

    最近毕马威从全球范围找来商界的767位人士,问他们“谁是未来最具创新力的企业”。其中,Facebook、谷歌、亚马逊等企业都纷纷上榜前10名。显然,他们如今都已经成为了颠覆世界的传奇品牌。

    点击:516 | 2018-10-29 14:59:08
  • 社交媒体影响与消费升级对品牌营销的启发

    在数字化社交媒体影响下,如果你能在社群中遇见喜欢的人,并一起做喜欢的事,这种社群是能影响人们的幸福感。同时如果这一社群成员能形成对某一品牌价值的认同,产生相互分享,这种个性化的影响力量,将大大提升品牌营销效果,这在工业化和规模化营销时代是不可想象的。

    点击:540 | 2018-10-24 11:02:26
  • 品牌如何数字化转型裂变

    大家知道,未来己来的风口,就是数字化智能新时代。品牌如何数字化转型裂变?己经是品牌布局的主要方向,很多国内外品牌抓住了数字化转型的机遇,实现了企业裂变式快速发展。

    点击:594 | 2018-10-22 11:22:43
  • 中国新兴品牌,未来四大方向

    快时尚的强势入侵以及中国市场长期对韩风的需求致使众多中国本土品牌出现严重同质化问题。因此,全面打磨属于品牌自主文化及特色,突出品牌个性是未来方向。

    点击:624 | 2018-10-16 15:17:19
  • 品牌大败局:加多宝和香飘飘是如何被定位定死的?

    曾经风靡一时的杯装奶茶老大香飘飘,最近公布的财报显示:大幅亏损,陷入困境。香飘飘凭借其“杯装奶茶开创者”的定位,一度被业界奉为营销经典。

    点击:615 | 2018-10-15 12:44:48
  • 工业品经销商必须具备的四个品牌观念

    工业品经销商必须具备的四个品牌观念

    点击:57 | 2018-10-8 6:45:27
  • 天猫品牌的初心在哪里

    近来,阿里巴巴创始人马云退休新闻头版头条,旗下的品牌淘宝和天猫家户喻晓。如果说淘宝是马云留下品牌印记,那么,天猫就是马云接班人成长的印符。虽然天猫己经超越了淘宝,但是,天猫品牌发展偏离了马云创业的初心。

    点击:504 | 2018-9-14 6:27:02
  • 品牌是一副好看的皮囊

    产品是载体,品牌塑内涵,打造有灵魂、有趣味的事业,打造有竞争力的企业与模式,你需要好看的皮囊。

    点击:777 | 2018-9-10 3:02:20
  • 开窍是我们的商业模式

    开窍是我们的商业模式

    点击:576 | 2018-9-6 9:18:47
  • 中国品牌建设发展的方向

    中国品牌建设对我们经济发展有着重要的启示意义。不论是转变经济增长方式还是供给侧改革,对经过近40年高速发展的中国经济下一步究竟向何处去,又该如何走,这是当下中国经济不得不思考的问题。中国有一批企业进入世界500强,但到今天仍然在世界100个知名品牌中仅有一二个中国的身影,这与目前中国的经济地位是不相称的。

    点击:721 | 2018-9-4 13:15:56
  • 未来品牌营销的三大基石

    从2008年以来到今天,十年来中国企业的品牌营销法则和方法,已经完全被互联网搅乱,90后的崛起到00后的渐主流,加上复杂的经济环境和贸易环境,让这一轮中国企业营销陷入了空前的混乱,企业除了要面对媒体割裂带来的认知分裂,还要面对消费人群迅速迭代带来的新品创新问题,传统的品牌营销方式在挣扎中渐渐变得弱势,而各种创新的新营销理论顺势而起。

    点击:532 | 2018-9-4 13:07:54