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品牌观点

  • 饥饿营销:苹果的死忠粉是斯德哥尔摩综合征患者吗?

    互联网下半场如何培养忠诚粉丝?奢侈品深谙饥饿营销之道,乔布斯的遗言说得很清楚:“Keep hungry,Keep foolish”,大品牌的“傲慢”反而会产生死忠粉。当然,“傲慢”要适度,受到重大伤害的人质不会感激绑匪,饿死的国王自然也不会赞赏“饿”是最美味的食物。

    点击:490 | 2017-9-19 13:28:56
  • 韩版敦刻尔克:乐天,何以乐天

    在华混不下去的乐天集团,欲快速撤离在中国的乐天玛特门店,可惜实际推进中这个想法太过理想化。让乐天很窝火的是,乐天和证券界推算乐天玛特的账面价值达8300亿韩元(约合48亿元人民币),但收购方提出的报价远低于这个预期数字,谈判不用说肯定是没有进展。

    点击:40 | 2017-9-18 22:06:10
  • 移动互联下如何做好品牌营销思考

    30多年来中国企业的品牌营销创新有了很大的进步,但从总体上看,战术创新比较多,营销战略创新比较少。消费者和企业共同创造价值的时代已经来临,希望所有的企业能够在与消费者互动的深度和体验上得到更高的分数。

    点击:450 | 2017-9-18 12:33:26
  • 品牌,是体验出来的

    企业建设品牌,首先需要打破传统的思维方式,不仅要做好产品和服务,更要琢磨如何以这些产品和服务为基础,营造用户体验, 以产生可以和每个消费者内心共鸣的品牌。

    点击:583 | 2017-9-18 11:00:22
  • 如何让消费者爱上你的品牌

    在当前的以用户为中心的市场环境中,品牌经营的终极目的就是在用户心中建立对品牌的永久的“爱”,创建品牌的过程就是要与目标消费者相识、相知、相恋、相爱的过程。这个过程有三个阶段,分别为:吸引认知、体验满意、共鸣共赢。

    点击:524 | 2017-9-14 9:08:02
  • 骗炮、骗婚哪个危害大?陌陌与世纪佳缘的品牌危机PK!

    在互联网时代,陌生人之间的信任本来是很容易建立的,朋友的朋友是朋友,四海之内皆兄弟;住个酒店还需要刷身份证,难道去征婚就不需要认真核实一下身份吗?对比海底捞因为厨房卫生问题的诚恳道歉,世纪佳缘的表态明显是在推卸责任。从危机公关的角度来看,世纪佳缘重建自己的信任度困难重重。

    点击:539 | 2017-9-12 11:38:44
  • 被飞天带上天的茅台系列酒悲剧

    中秋国庆一向是茅台销售旺季,今年更不例外,高端酒的整体回暖和旺销,把茅台酒再次推到了行业的巅峰,各种关于茅台酒一瓶难求的消息满天飞,关于茅台股价股价突破500元大关的消息,更是让茅台成为了资本追捧的对象。

    点击:518 | 2017-9-7 11:31:40
  • 工业品企业做品牌的五大思想误区

    近几年,工业品企业的品牌意识大大增强,表现为:高层逐渐认可品牌价值,对品牌管理工作重视起来;原来被边缘化的市场部,地位得到提升;承认品牌管理是一项非常专业的技能,渴望寻求专业工业品牌营销策划公司合作。遥想10年前,加强工业品牌建设还是一句口号,如今已经如火如荼地落地实施,这确实令为此呐喊多年的笔者所欣喜乐见。

    点击:387 | 2017-9-5 12:48:43
  • 海底捞的危机公关,你也学不会 !

    中国餐饮行业的“大哥大”海底捞火锅出事了:北京劲松店、太阳宫店被曝出卫生安全问题,厨房不但脏乱差,而且老鼠出没,厨房管理的混乱程度让人大跌眼镜,和店面前端的美好服务形象形成巨大反差。北京《法制晚报·看法》的新闻记者在海底捞卧底4个月,几张不堪入目的视频和照片将海底捞从神坛上拉了下来。

    点击:524 | 2017-8-28 12:00:39
  • 毕业季开学季:饿了么?百度外卖来了……

    近日,盛传已久的饿了么与百度外卖的联姻或将成为现实。有消息称,饿了么将在本周宣布收购百度外卖。O2O战略有多美好?唯有以身试法方可知。

    点击:73 | 2017-8-22 15:30:31
  • 为何董明珠对小米做空调不置一词?

    小米生态链企业推出空调,一向高调且喜欢骂人的董明珠出人意料地选择了沉默,看似不同寻常的背后,折射出董的态度:小米做空调,值不得我骂。

    点击:489 | 2017-8-21 11:48:32
  • 中国品牌强势生存的20条基本法则

    品牌是命脉,品牌是溢价品牌是关键,大家都知道,中国经济正在从生产驱动转向消费驱动。随着中产阶级消费者日渐富裕成熟,中国品牌的关注点也从价格亲民转移到“高端化”。在核心实力接近国际品牌的同时,中国品牌还注重研究本土消费者的需求,通过迅捷的执行力发挥出自身独特的核心实力。

    点击:566 | 2017-8-10 12:19:34
  • AI能重振联想品牌吗?

    前段时间,联想开了一场新闻发布会,高调宣布AI战略。京东CEO刘强东捧场,杨元庆许下诺言:“在京东三年销售800亿目标,否则下台”。似乎联想的未来在AI战略上,它真的能重振联想吗?

    点击:554 | 2017-8-9 12:49:07
  • 小米做空调博董小姐一笑?没那么简单

    从做“发烧友”手机的爆品,到做 “空气净化器”、“净水器”等生活家电,以及路由器、VR眼镜等数码周边产品,还有拉杆箱……看来,小米真要“跨好几条街”了。

    点击:135 | 2017-8-4 14:53:49
  • 海航的奥秘

    海航近几年以买买买出名。前不久,海航因为购买第一架定制改装版的波音787飞机又一次受到了外界关注。据了解,这架波音787海航将做为海航集团主席和高端客户使用。波音787一般被人称为土豪公务机,素有“梦想客机”的美誉,通常有242个到330个座位。海航定制的这架波音787座位有40个左右。

    点击:512 | 2017-8-3 13:19:50
  • 归期难料:乐视造梦者的品牌危机

    最早宣称的“一两周回国”的期限已经来到,如今,归期一改再改,若月底还不回,乐视网前董事长惟恐“一去不复返”了,而贾跃亭及其乐视正面临着巨大的信用和品牌危机……

    点击:231 | 2017-7-30 8:59:33
  • 为什么王健林转型一定失败?万达不适合做轻资产!

    王健林又要卖万达广场:7月5号,南昌西湖万达广场悄然易主,接盘方是珠江人寿保险股份有限公司。另外,早在4月17日王健林就将盐城万达广场全部股权卖给了中信信托。老王老王,卖了酒店、卖了文旅,还要卖万达广场,这是要干啥?

    点击:612 | 2017-7-27 11:56:26
  • 社交娱乐查录取通知……支付宝就要在ATM上玩游戏

    近年来,支付宝功能升级动作频频,变革传统支付,叫板银行,玩转App Store,可谓无孔不入。看当下,支付宝要与微信死扛到底的同时,也似乎要渐渐变得与微信功能趋同无异。

    点击:59 | 2017-7-26 23:07:22
  • 本周:决定贾跃亭生死

    依据贾跃亭及乐视官方说法,本周周末即7月30日,是贾跃亭回国的最后期限。假如贾跃亭不能在此期限之前回国,则“贾跃亭跑路”的猜测将彻底坐实,公众对他的最后幻想将随之破灭。

    点击:544 | 2017-7-26 11:33:13
  • 品牌关系——企业持续发展的推进器

    企业营销的目的之一就是与消费者建立关系,并能够长久的维护关系,对于消费者来讲,企业是什么并不重要,重要的是企业能为自己带来什么,作为企业的产品、服务、人员等象征的品牌,是企业与消费者建立关系的纽带,品牌代表着企业对于消费者的承诺,它传递给消费者的不只是功能性利益,还包括情感、自我表达和社会利益。

    点击:601 | 2017-7-19 16:07:04