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品牌观点

  • 董明珠最大的焦虑不是能否连任,而是营收被对手越甩越远怎么办?

    2013年,董明珠许下两个心愿:一个是众所周知的“10亿豪赌”——如果5年后小米营收超不过格力,雷军要赔董明珠10亿元;另一个是格力电器每年增长200亿元,5年后实现营收2000亿元。2018年,正好是这两个心愿的验收年。

    点击:463 | 2018-5-11 12:56:07
  • 中美贸易战开打:中兴躺枪,华为等焉能安睡?

    曾一度习惯沉默的中兴品牌,最近因为中美贸易大战被推上了舆论风口浪尖。有数据显示,美国一直是中兴手机的主要市场,中兴品牌在美国市占高居第四。中美贸易战场上,中兴固然无可避免地“中枪”。

    点击:97 | 2018-5-11 12:21:07
  • 没有品根的品牌不值钱

    真正起作用的却不是“让人想家”,驱动力来自信心和形象上——开了中国酒广告的先河,在公信力很高的平台“背书”下,振臂一个高呼:我这里卖酒啦!其实,没有品根的营销和传播建立起来的“关联”都是概念的,符号的,标贴式的,弱联接的,不堪一击的。

    点击:61 | 2018-5-11 10:04:07
  • 未来品牌的ABC战略

    令人遗憾的是,中国很多企业仍然没有“觉醒”,直至美国发动了贸易战,直接封杀了“中兴通讯”品牌以后,很多企业家才意识到核心技术的重要性,否则,品牌像是沙漠中的海市蜃楼,成败一瞬间呀。

    点击:453 | 2018-5-7 13:45:23
  • “中兴事件”对中国企业的启示

    自川普发动对华贸易战后没几天,4月16日,美国商务部工业与安全局决定对中兴通讯发布出口权限禁令,要求美国厂商禁止向中兴通讯出售元器件、软件和相关技术,直至2025年3月13日。美国政府这次禁令是否损人利己暂且不去拷问。但可以肯定,美国高墙虽暂时挡住了我国中兴,但也挡住了美国众多企业与我国贸易合作的机会,更能加速中国企业自主研发、科技创新的步伐。

    点击:548 | 2018-5-3 15:23:33
  • 品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹

    在移动互联网时代,品牌的竞争一定不是只是建立在产品属性维度的竞争,一定是多维度的去做定位人群的价值趋附,依靠产品的差异化定位进行用户心智影响。

    点击:581 | 2018-4-23 14:11:26
  • 美国打醒了中国品牌

    近来,中美贸易战发展成为科技战,中国著名品牌中兴通讯首当其冲,成为了牺牲品。在数字经济新时代,没有掌握核心技术的品牌,又能走多远呢?美国封杀中兴通讯,给中国品牌敲响了警钟,未尝不是一件好事。

    点击:675 | 2018-4-23 13:04:52
  • 做品牌仅仅可感知是没用的,有品根才行

    人们平常说的做品牌需要时间和积累,指的正是这层意思。不是指的时间长度和经历本身——否则,不论你卖多少年的产品和服务,也未必能创建出真正的品牌,最多是有点知名度。

    点击:511 | 2018-4-20 11:19:00
  • 得市不得势,中国产品在印难得品牌之志

    近些年,中国手机厂商在印度市场大获成功,已经占据了半壁江山。不过,据外媒最新消息,一份品牌研究报告显示,印度十大最受信任品牌中,并未包括小米等中国手机品牌,显示中国手机公司在印度还有很长的品牌建设之路要走。

    点击:487 | 2018-4-20 11:12:09
  • 牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰,品牌不自立》之一

    牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰,品牌不自立》之一

    早已进住在心里那么多年的品牌,你为什么不选它呢?很简单,它没有给你一个选择它的理由——给你动力,让你去拿起它来。也就是,你根本就不知道它靠什么能让你的牙如何好法?——还是那句话,所有的牙膏不都是刷牙的吗?

    点击:411 | 2018-4-19 12:47:30
  • 谁在让品牌上天堂下地狱?——岳新力谈战略

    当芯片成像的数码存储卡进入市场时,消费者被告知,用它照相可以即拍即看,不好看可以删除重拍,冲洗时不用再漫长的等待。重要的是,可以反复地几乎不限次数地使用,而且避免了总是担心使用不当带来的胶片曝光,也不用总是数着还剩下多少张,节省着去拍。

    点击:374 | 2018-4-19 12:46:13
  • 让你的品牌成为直觉的选择

    再聊产品创新的问题,从品根观念出发,来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴,从而从另一个视角,即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。

    点击:441 | 2018-4-18 13:32:03
  • 鸿茅药酒:做品牌靠神广告必然跌落神坛?

    鸿茅药酒:做品牌靠神广告必然跌落神坛?

    做品牌我们是认真负责和严肃的,做品牌一定是一个系统的工程,绝对不会是做几个广告这么简单,广告只能建立知名度,好的广告为品牌增值不好的广告使品牌贬值,没有产品的品质和用户的口碑作为背书,一切将是水中月,镜中花,请问信任度美誉度从何而来,这不鸿茅药酒就出事了!

    点击:550 | 2018-4-17 12:20:42
  • 有品根的品牌不可逾越

    别忘了,此时的诺基亚在心智中占有什么概念?是手机的领导者?是全球手机行业的老大?是手机的第一品牌?还是销量遥遥领先的品牌?或者是你的首选手机品牌?

    点击:360 | 2018-4-17 12:16:51
  • 品牌,如何不让质量问题要了命?

    品牌出现重大质量问题的另一个重要原因,是对品牌的认识进入了误区。错把品牌符号、形象、知名度当成了品牌本身,其实这只是品牌力带来的附属结果。若按此方式去做品牌,必然是错的,倒果为因了。

    点击:477 | 2018-4-17 12:15:06
  • 警惕!公用品牌打造的3大“杀手”!

    近两年,区域公用品牌打造如火如荼。作为品牌的一种,公用品牌较之于企业品牌并不神秘,且从后者中可借鉴到很多有用的东西,但现实中公用品牌打造并不尽如人意,不少地方折腾半天最终却铩羽而归,留下一个“烂摊子”,非但没有通过品牌带动当地产品做大做强,顺利突围,还白白浪费大量人财物,让原本就不富裕的地方经济背上更沉重包袱。

    点击:532 | 2018-4-16 14:27:18
  • 联想和TCL:手机行业的一对难兄难弟

    我敢断言:如果跳不出目前的思路,TCL手机依旧没有未来,这是TCL手机的宿命。对于TCL手机来说,当务之急不是发布新品,也不是由李东生亲自操盘并代言,而是坐下来好好检讨检讨过去十几年究竟做错了什么?否则,做再多的努力都没用

    点击:350 | 2018-4-16 13:21:07
  • 乐视大势已去,互联网电视爆发下半场主角争夺战

    2017年,互联网电视几乎一夜之间由酷暑变为寒冬,其中尤以乐视、微鲸为主;意外的是,这一年,小米、暴风出现逆势增长,这其中的奥秘是什么?

    点击:436 | 2018-4-16 13:18:03
  • 2018农业公用品牌建设新变化,不能不知道!

    2017,作为中国品牌元年,不但越来越多企业的品牌意识开始觉醒,而且打造品牌、以品牌参与竞争的热情也日益高涨。农业,作为最传统行业,在过去一年中品牌打造也是风起云涌,无论企业品牌、产品品牌还是公用品牌建设都可谓如火如荼。各种公用品牌如雨后春笋——层出不穷。2018,新的一年,随着我国农业向现代化转型的快速推进,尤其是农村扶贫工作进入最后攻坚冲刺,公用品牌建设又会出现哪些变化呢?

    点击:424 | 2018-4-13 13:28:43
  • 外卖版图三国杀:攻城为下攻心为上

    各自“踩过界”进入并不擅长的领域,这是双赢还是双输?暂不能置可否。毕竟,如果滴滴在出行行的业技术开放给更多的玩家,而美团在O2O生活领域的优势与滴滴等对手联合,肯定是“有更大的市场想象空间”、互惠互利。可惜,事与愿违,商战的大多数结局往往是鱼死网破。

    点击:74 | 2018-4-10 23:14:39